国内“旧”白鞋的反向增长路径

# 推物

↘ 图片来源:品牌官方提供

说到国潮,基本上都是以李宁在登上纽约时装周舞台,作为一个起始点。这个今年29岁的本土运动品牌把很多曾经被群嘲的元素变成了时尚,媒体纷纷表示这是中国品牌以一种真正被年轻人认可的年轻潮酷形象走上国际时装舞台。

说句客观的话,中国时尚行业并不是从一开始就被当成一个对“时尚”本身的讽刺而存在的。刚刚改革开放的时候,中国人一开始接触时装时尚,就是从整个世界最时髦的东西开始入手,所以那个时候的很多中国人仅从照片看起来其实还是挺时髦的(所以今年抖音上,爸妈的照片很是刷了一波回忆杀)。

任何“时髦”的东西,都必然有“过时”的一天,但是所谓“经典”本身就是从海量的各种“时尚”中大浪淘沙留下来的金子。好看和实用的东西,终究还会再次回到人们的视野。

在中国这几十年的发展过程中,有很多本土品牌曾经伴随了许多人的成长过程,它们并不是“丑”,而只是短暂的“过时”了。“时髦”的另一种意义就是“出人意料”?!今天我打算从人人都适合的小白鞋入手,为大家整理一些主打怀旧牌的本土品牌,想走怀旧文艺路线的你还在等什么呢?

老炮当道

经典永不过时,脚步从未停歇

回力

创立于1927年,92岁高龄的爷爷品牌

↘ Instagram:@hematbergaya

创建于1927年的回力已有90多年历史,白色帆布,简单的红色Logo承载了几代人的回忆,借用王朔的一段话:“‘文革’时社会秩序大乱,这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了,回来光着脚,鞋让人扒了。”不难看出来当时回力受欢迎的程度!

↘ “回力”技术人员沈松林(左)与郎平一起研究球鞋

回力在当时就率先将目光投向了运动界,为了可以生产出更适合运动员的球鞋,回力还派了技术人员对男女运动员的脚架、尺寸进行测量。这可谓最早的“定制”鞋了,也是我国最早的运动员战靴!而在1984年,中国女排穿着回力鞋夺得冠军,也使回力迅速成为国民品牌!

↘ Instagram:@wos33

↘ Instagram:@commonnarratives

即使成为国民品牌,“50岁”的回力依然面临着许多困难,不过近些年随着街头文化和“复古情怀”的流行,使越来越多的年轻人又重新关注这个不再年轻的“老家伙”,自1927年以来回力一直保留着旧版鞋楦的设计,这就导致了回力只能做中帮鞋,而新版的鞋楦不仅更符合现代都市人的习惯,也为设计带来更多的可能性。现在的回力不仅坚持继续做经典款,更是符合当下年轻人的口味,出了不少时尚创意的系列。

↘ 名称:休闲鞋麻将帆布鞋

↘ 价格:258 RMB

↘ 购买渠道:回力官方旗舰店(天猫)

↘ 图片来源:回力官方旗舰店

一向自制力极其强的我,终于还是在回力这双麻将帆布鞋上栽了跟头,它仿佛有种魔力,在跟你说:“不!你必须要!”这双小白鞋将我们的国粹麻将如此巧妙地运用在鞋子上,如果你也是像我这样如此热爱麻将这项运动,你还在犹豫什么?还不买它!穿上这双鞋,来和我决战到天亮!

Fei yue (大孚飞跃)

创立于1931年,88岁高龄的爷爷品牌

↘ Instagram:@Feiyue.shanghai_culturematters

相信许多人小时候都穿过“飞跃鞋”,这种鞋子极其舒适,记得当时仅售20元。“飞跃鞋”还是少林僧人专用鞋,国外的功夫训练班都会要求学员穿着它练功。在2008年奥运会开幕式上“武术小子”更是人手一双,不过这些似乎都只存在于回忆中。

现在化身欧洲潮牌的Fei yue,其实并不是我们大孚飞跃,而是被一个叫Patrice Bastian的法国人带回法国,并抢先注册了“Fei yue”的商标。重新设计改良了的“飞跃鞋”,还被赋予了神秘东方色彩,使它成为有着深厚历史故事的少林武僧“武术鞋”。受到各大国外潮人的追捧,在我国20元都无人问津的“飞跃鞋”,在欧洲炒到了50多欧元!

↘ Instagram:@lovefashionfriends

在ins上随便搜搜Fei yue便是几万条帖子。从各路潮人到时尚博主,再到一线明星,大家都在穿“飞跃鞋”。而这其中不得不提的就是Dileiny Rodriguez Baron,Dileiny可算是Fei yue的野生代言人,她不仅是时尚博主更是一名时尚“辣妈”,热爱生活、热爱运动的她非常喜欢Fei yue的轻巧便利,不仅充满复古的感觉,更符合当下时尚圈酷爱“中国风”的潮流!

我们国货“飞跃鞋”确实面临着非常尴尬的境况——商标问题!但是放心,我们还是可以支持国货,买到我们的“飞跃鞋”——大孚飞跃!

我国的“飞跃鞋”以大孚飞跃为商标,虽然在名字上感觉有点傍名牌,但是丝毫没有阻碍它们前进的步伐,在大孚飞跃2020新品发布会上我们不难看出大孚飞跃不仅回溯经典,而且兼具创新。强调简约而不失创意的风格,让经典的帆布鞋充满青春活力,变身为炫酷国潮。截然不同的革新设计,结合当下流行的配色,加入涂鸦、独特材质、街头印花等多种元素的融合,展现属于我们大孚飞跃独特文化和魅力。

新生力量

后生可畏,不容小觑

苏五口

↘ Instagram:ici93_shop

从“不抄袭”到“不合作”到品牌主动找上门求合作,这样的故事感觉已经很“传奇”了,苏五口却没有就此止步搞事情,今年年初他宣布要结束PURLICUE:从抄袭VANS开始,到与VANS合作结束,这大概就是世界上最完美的结局了吧!喜欢PURLICUE的小伙伴还不快去抢货,再晚就没啦!

↘ 名称:CONP 19SS Crow Canvas Shoes 乌鸦鞋 苏五口

↘ 价格:550 RMB

↘ 购买渠道:CONPCONP(淘宝网)

↘ 图片来源:品牌官方提供

苏五口的设计一向是非常前卫的,一个品牌之所以能称为潮牌的前提是独特的设计理念和文化。这也是为什么潮牌可以受到年轻人欢迎的关键。如果说PURLICUE是一种个性的表达,那么CITIZEN OF PLACE系列则更多的是时尚观念的表达。

这双乌鸦鞋的灵感就是来自Comme des Garcons的音乐专辑的封面,这双鞋是对封面上的乌鸦的意象化,尖头鞋一直都是时尚界的宠儿,尖头的小白鞋百搭休闲又不失个性时尚,而且尖头鞋在一定程度上可以修饰和拉长腿形,看惯了那些圆头帆布鞋,再看这双鞋是不是感觉非常时髦呢?

INTERMEDIA EIGHTEEN

↘ 名称:INTERMEDIA EIGHTEEN 原创独立小众设计 情侣款可拆流苏牛皮小白鞋

↘ 价格:688 RMB

↘ 购买渠道:INTERMEDIA EIGHTEEN(淘宝网)

↘ 图片来源:品牌官方提供

我们的年轻设计师在设计上并不会仅限于对款式的创新,INTERMEDIA EIGHTEEN就是一个典型的例子,INTERMEDIA EIGHTEEN在原创设计基础上,使用了皮鞋的制作方法制作运动鞋,在鞋形上采用了独创的腰果形,更加贴合脚形,皮质的小白鞋不仅穿起来舒适,而且更是不挑衣服的百搭款。

↘ 图片来源:品牌官方提供

INTERMEDIA EIGHTEEN不是只追求舒适度,他们的设计一直坚持trust your instincts(相信你的直觉),标志性小白鞋的设计理念是HALF AND HALF(各半),其设计理念有三种解释:一是舒适感和美观并存,二是款式的性别并存,三是一种鞋子两种穿法简约和个性并存。

在设计上将流苏设计成可拆卸的,不加流苏是一双简约实用适合普通大众的小白鞋,加上流苏又变得时尚个性,一鞋两种穿法,不就相当于买了两双鞋,价格还如此美丽。像我这种精打细算的小仙女,当然会毫不犹豫地下单呀!

OLD BUY

↘ 图片来源:品牌官方提供

OLD BUY是一家独立的小众品牌,设计师老白(原名刘雯迪)作为曾经的3D动画老师,设计鞋子的目的就是打造中国年轻人能买得起的高端硫化鞋,鞋子本身使用了进口的面料和工艺。OLD BUY的第一双鞋子选用20世纪50年代英国海军鞋为蓝本,因为经典所以会被一遍一遍拿出来重新演绎,命名“致经典”是他们对它的敬意,不被遗忘的才是潮流。

↘ 图片来源: 品牌官方提供

OLD BUY作为年轻设计师品牌,可不仅在鞋子本身品质上下功夫,它家的每双鞋子都有自己的创意:鞋形复古,鞋身添加了自己的创意。这真是一家绝对可以让你找到一个属于自己的小白鞋的宝藏店呀!而且价钱十分良心,又有品质,又有创意,这样的店还不快去逛逛!

↘ 图片来源:品牌官方提供

本人作为一个对重庆有特殊感情的人, 最让我爱不释手的就是她所设计的这双充满了重庆味道的鞋子。鞋子后跟印有“重庆”二字,在鞋身上搭配了许多色彩,蓝色代表南山、绿色代表嘉陵江、鞋跟的红色代表重庆火锅。

↘ 名称:OLD BUY 联名上帝之树原创重庆火锅滑板鞋

↘ 价格:238 RMB

↘ 购买渠道:OLD BUY 老白の店 (淘宝网)

↘ 图片来源:品牌官方提供

不仅如此,每一双印有“重庆”二字的帆布鞋都配有四款颜色的鞋带:红、黑、白、绿,可以根据不同心情或者天气穿搭。为了表达我对重庆浓厚的感情,当然会把自己的热爱穿在身上,每次穿上这双鞋我真的就想大喊一声:我爱重庆!我爱火锅!

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最后把这首在写稿子时循环无数遍的歌送给大家!无论是老牌“国货”,还是我们的“国货新势力”都在时尚道路上继续前行,勇敢做属于“自己”、属于我们文化的小白鞋。希望大家都可以穿上自己喜爱的小白鞋,听着这首歌,心里默念我们还年轻着呢,勇敢做自己吧!

New Boy

盘尼西林 – 乐队的夏天 第5期

* 部分图片源于网络

* 部分图片由品牌官方提供

– FIN –

编 辑 | 大鹅

编辑助理 | 姜姜

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