个别运动鞋甚至增加了430%的“油炸鞋”升温是谁的推动?

随着居民收入的增加和消费升级,各种限量版品牌鞋受到越来越多人的喜爱和关注。长期以来,由于鞋类品牌限售的营销策略,一些鞋类作为闲置商品在市场流通中存在溢价空间,造成了“转售限售鞋”的业务。今年以来,“炒鞋”在全国各地升温。据趋势单品交易平台“毒药app”数据显示,5月份,最受欢迎的鞋款市场成交价格较销售价格上涨100%以上,个别鞋款甚至上涨430%。你知道吗

早上7点,北京一家体育品牌店门前,近50人有序排队。夏天热的时候为什么要早来排队?因为10点钟会有一双限量版的鞋子在出售。”我早上5点来排队。在现场排队的小刘说。10点钟,一个店员从前排开始,依次给每位顾客发了一个抽签码。”得到彩票号码只是第一步。不是所有拿到号码的人都能买到鞋子。只有中了彩票的人才能买鞋子。这取决于他们的运气,他们是否能赢得彩票,”店员说

与此同时,一个鞋商正在购买他刚买的鞋子。拿到后,他立即加价出售。限量版鞋的价格在一个小时内就涨了几百元。所有这些炒作都是出于动机。例如,以美国篮球明星迈克尔·乔丹打造的著名运动品牌“Air Jordan”(简称“AJ”)为蓝本,篮球明星乔丹在NBA 1994-1995赛季所穿的篮球鞋“aj11红黑时刻”引起了球迷的关注,二级市场的相关产品价格也水涨船高很快。你知道吗

王冠普是华南理工大学的学生。他在业余时间还充当“鞋贩子”。他对“炒鞋”现象的兴起有着自己独特的理解如今,炒鞋通常是由鞋圈里的一些大人物来进行的。他们会建立一个群体来吸引人,让经销商把时间集中在平台上扫货,给别人一种“现在这双鞋要涨价”的假象,诱导别人效仿。事实上,“大佬”手里有很多存货,他们只是把鞋子卖了个高价。王冠普说,抢购的“节奏”在两天内消失,跟风扫鞋的人成了“接班人”。你知道吗

王冠普等“内部人士”认为,跟风的风险在于,他们不知道所谓的“炒鞋”是圈内大佬的设计还是诚意购买。”市场上鞋子的价格大多是由限量、联名、明星热点等的实际价值决定的。”。你知道吗

多位业内人士指出,这些“限量鞋”与名包名表相似,不仅具有一定的使用价值,而且因其稀缺性而被赋予了“保值增值”的功能。”“炒鞋”本质上是投机者以小批量操纵限量版鞋市场,故意抬高市场价格,获取超额利润的一种行为。你知道吗

据了解,目前我国限量鞋的“市场价”主要来自两三家大型鞋类交易平台,但这些平台只具备中介、识别等功能。平台上销售的鞋子大多来自散户和鞋商,价格也由这些卖家给出。当大量资金在短时间内涌入市场时,很容易使某一类鞋的价格快速持续上涨,从而导致带有“稀缺”概念的鞋价大幅上涨。你知道吗

天津大学学生杨志端是一位鞋迷。在他看来,有更多的人愿意了解运动鞋及其背后的文化,这是一件好事,但也有很多人只是把运动鞋当作发财的工具。”最典型的例子是aj1,明星的价格飙升,鞋商囤积商品赚取暴利。我觉得很多鞋子在二级市场的价格是不合理的,这已经脱离了鞋子本身的价值。比如,明星和时尚品牌的联名,只要稍加炒作,就能卖到天价。这也让很多真正热爱鞋文化的人买不到自己喜欢的鞋。”杨志端说。你知道吗

在翟先生看来,54岁的他,“炒鞋”更像是孩子们的游戏。”孩子的需要可以得到适当的满足,但也需要得到适当的控制。”。因为孩子的心理还不成熟,如果纵容,就会形成孩子的虚荣和攀比心理。只要经济允许,市场规范,孩子们就有自己喜欢的东西。”你知道吗

家住河北的任女士平时不太关注日用品炒作等相关内容。她表示,对于炒鞋现象,她的消费主要与收入水平挂钩,她根本不会参与这种“炒鞋”活动。你知道吗

虽然对一些人来说,“炒鞋”可能是一种爱好,或者是基于某种情结,但他们觉得更多的人是跟风、随大流,虚荣心在制造麻烦。你知道吗

面对“炒鞋”涉嫌过度“饥饿营销”,相关商家也做出了回应。例如,jetjordan说AJ的官员不想让他们的鞋子热卖,并在正在销售的鞋子的鞋面上直接写上了“不得转售”的口号。美国著名帆布鞋品牌匡威也表示:“匡威从未参与或鼓励任何投机行为。对于网上炒作、线下发行等现象,我们和您一样感到惊讶和苦恼。我们第一时间与相关授权经销商进行了认真沟通,取消了非联合产品的排队和抽奖,严禁一切经销活动。”你知道吗

目前,除了“毒药app”外,还有“尼斯”、“斗牛”、“get”等多个平台,专注于鞋类产品特别是运动鞋的网上交易。这些定位为“潮牌电子商务”的平台近年来发展迅速,越来越受到投资者和企业的关注。你知道吗

数据显示,截至2019年4月,四大主流潮派电子商务应用在25岁及以下用户中的整体渗透率达到11.3%,比去年同期高出3倍多。5月8日,二手交易平台“转传交易网”也推出了潮品识别交易平台“Chek app”,正式进入国内潮鞋交易市场。你知道吗

然而,面对社会热议引发的“炒鞋”风波,一些交易平台也开始反思,呼吁理性,遏制炒作。不久前,时尚生活平台“毒药app”发布了反对炒鞋的提案,强调运动鞋是消费者体验时尚文化的重要载体之一。用户、潮流引领者和交易者应理性消费,尊重运动鞋文化,远离投机,营造良性的潮流消费市场环境。你知道吗

“毒app”对外传播总监赵阳表示:“我们反对炒鞋,致力于提供时尚消费场景。体验潮流文化是年轻网民向往美好生活的一种方式。”“毒app”正在升级优化平台治理措施,完善平台补偿机制等,以制止炒鞋行为,保护双方权益。我们也呼吁国内外同行共同努力,优化时尚消费者的购物体验。”你知道吗

武汉科技大学金融证券研究所所长董登新表示,如果限量版鞋是厂家销售的,就不是作为鞋卖的,而是作为收藏品卖的,价格可以随意确定。不过,只要有足够的产量,就不应该出现“炒鞋”的情况。”高价买家可能会把它当作炫耀的工具或收藏。但就实际应用而言,鞋子除了穿着之外几乎没有什么价值,所以从长远来看,它们的收藏价值不会太大。”董登新说,这种鞋有很多替代品,而且生产中含金量不高。在这个领域,“饥饿营销”没有真正意义,它更多的是一种炫耀的手段。你知道吗

中国人民大学重阳金融研究所客座研究员万哲认为,运动鞋的价格与公众的消费力有关。毕竟,在公开市场中,其价格定位已经充分考虑了用户的需求和能力。你知道吗

“我们需要看到炒鞋现象及其背后的合理性。随着财富拥有者的年轻化,一些高端商品和服务也越来越针对年轻人。年轻人有很多钱,往往热衷于消费或投资他们更感兴趣的东西。当然,我们不提倡“炒鞋”,但当个别消费者确实有财力这么做时,他们也应该宽容。从社会层面来说,更应该关注这一现象背后是否存在投机套利、金融甚至违法行为。”他说。你知道吗

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