全明星,与“帆布鞋”同义,是匡威过去一个世纪在中国的发展道路

ALL STAR诞生于1917年,1996年,Converse All STAR销量达到7亿双,这意味着,在全球范围内,平均每9个人就有1双Converse All STAR,其成为了历史上著名的运动鞋之一。其配色众多、百搭且舒适性较好,受到众多消费者的喜爱。

回顾一下Converse历史

Converse诞生于1908年,最初只生产“橡胶鞋”,之后开始做网球和篮球鞋。Converse全球总部位于美国波士顿。 集复古、流行、环保于一身的ALL STAR帆布鞋,以其随心所欲,自由自在没有约束的穿着形态正是美国文化的精神象征。在中国市场,目前上市的三大经典有Chuck Taylor All Star(全明星经典帆布鞋)、Jack Purcell(开口笑)、Cons(滑板运动鞋)三大系列。


全方位在复古潮流方面发力

耐克收购匡威以后,调整了匡威的经营策略,放弃运动品牌市场,全方位在复古潮流方面发力,大力推广Chuck Taylor All Star(全明星经典帆布鞋)、Jack Purcell(开口笑)、Cons(滑板运动鞋)三大系列,根据耐克FY21(2020.6.1-2021.5.31)财报,匡威收入约22 亿美元,同增19.45%。


匡威发展之路

1908年, Converse由摩尔·匡威创办,总部在美国波士顿;

1917年,生产了第一双Converse All Star;

1982年,在纳斯达克挂牌上市;

1991年, Converse成为NBA官方指定运动鞋;

1996年, Converse的ALL STAR系列一年卖出了7亿双;

2003年,耐克收购Converse;

2009年,取消后跟的注册商标“R”;

2013年,与比利时设计师马丁·马吉拉合作推出限量版“蜕皮”(scratch-off)系列帆布鞋;

2017年,签约张艺兴成为Converse亚太区代言人;

2020年,Converse与Off white 联名;

2021年,Converse与Rick Owens联名。


Converse产品分为四个系列

Star and Chevron:主打篮球鞋,这系列的特征就是在鞋面的两侧有个星星加箭头的标志。

JACK PURCELL:俗称开口笑(得名于上世纪杰出的羽毛球运动员Jack Purcell);

ALL STAR:也称Chuck Taylor(得名于上世纪20年代篮球运动员Chuck Taylor,为了纪念他对篮球运动与Converse品牌的推动,Converse以他的名字命名了自己销量最大的品牌);

ONE STAR:标志是只有一颗星星。

补充信息:CONVERSE 携手 SPACE JAM 推出联名系列

电影《空中大灌篮2》再度联名,此次由勒布朗·詹姆斯带领的 Tune Squad 卡通明星战队与 CONVERSE 合作,以其球场经典鞋款为主角。

詹姆斯:“我真心希望可以在湖人结束自己的职业生涯,不论还有多少年,我都希望我能继续出场比赛。我很喜欢待在洛杉矶,我从未想过我可以效力于湖人队,就像我从未想过我可以参演《空中大灌篮》。”

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